热评︱警惕“单月第一”事件，乐视带来这种风气行业应抵制

　　文/ 十三姨夫

　　闹得沸沸扬扬的中国彩电品牌“单月第一”事件，终于有收尾的势头。

　　5月19日下午，市场研究公司中怡康发布《解读中怡康中国彩电市场4月零售监测数据》，对全行业主要品牌在线下占有率、线上占有率、全渠道合计占有率等方面做出比较。按照最新数据显示，海信在线下和线上零售份额分别占到16.1%和13.2%，合计占有率14.7%，以绝对优势排名第一。
 

　　至此，彩电品牌“单月第一”事件看似将划上句号。然而，乐视电视一方以及涉事的另外一家市场研究机构奥维云网(AVC)，仍未做最后的发声，因此，整个事件可能还将持续发酵。

　　数据之谜背后的“单月第一”之争

　　从整个行业文化和现实情况来看，比较任何企业的单月数据，并不具备十足的参考价值。过去两三年间，主要彩电品牌海信、创维、康佳、长虹，并未对单月数据做出任何大规模争夺。作为互联网品牌电视代表的乐视电视，此次以单月销售数据，去博取行业第一的称号，有点出乎行业意料之外。
 

　　（中怡康数据：4月线下液晶电视销售141.5万台；线上共销售132.3万台）

　　那么，我们复盘一下整起事件，就不难发现问题出在第三方研究机构的数据上。奥维云网(AVC)的数据，以及中怡康的数据出现了“打架”的嫌疑。于是，很多舆论的声音，将板子打在了两家第三方机构身上。也有声音显示，作为后来者的乐视电视，为了上位做了篡改其它厂商数据的行为。

　　十三姨夫看来，将板子打在两家第三方机构，有点冤枉他们。为什么？从一般第三方机构的数据获取途径来看，一般是从国美、苏宁、京东等几大渠道商那获取，另一种是由品牌厂家自我申报，当然，也会有第三方机构的独立数据核实。但是，整体来看，前两种方式都有一定水分。

　　而行业人士，对于这些个数据发布一般会心照不宣的默契。由于多年来，整个行业品牌排位格局较为固定，因此，常年以来海信数据会突出一些，创维数据稍微次之，大家对之前的数据异议并不大。 此次，原本身居四五位的乐视电视，突然窜至第一位，由此，不免招致业内引为笑谈。不过，暂且不讨论数据虚报的可能性，那么，能否真的可以做到单月第一呢？

　　十三姨夫认为，在互联网电视时代，上述多家电视品牌都可以做到单月销量或销售额第一，尤其是在销量方面。那么，怎么可以做到呢？比如，在促销淡季，利用互联网电视低价优势，做一款低价大规模促销，或者签订一些事后执行的大单，都可以实现这样一个目的。

　　但是，这么做的现实意义在哪里呢？单月是不是第一，乐视电视都是四五的位置（当然，排位也是根据乐视官方数据），这样的排位，对于一家出货三年半的新品牌来说，已经是个很好的成绩了。而且，这样一则消息还由乐视集团掌门人贾跃亭亲自发布，可能从内部的角度来讲，在疯狂烧钱的乐视人，需要这样一种刺激吧。

　　“单月第一”事件给行业带来不妙的风气
 

　　实际上，作为消费品行业，家电业各品牌之间一直处在吵吵闹闹之中。

　　最近一两年，吵闹声最多的是行业前两位的海信和创维。不过，仔细研究一下两者争夺的内容，就会发现他们双方是基于彩电业发展的未来趋势的争吵。海信一方面坚定的认为，激光电视会是未来趋势，而创维一方则认为，OLED电视是未来方向。当然，曲面电视的未来，也是行业日常争吵的一个方向。

　　这些正常的争吵，在十三姨夫看来，都是有益的。毕竟，电视行业是一个技术先导型的行业，站在技术前沿的企业，可以获得高于行业的回报率，追求最新技术趋势，就是追求企业和行业的长远发展。

　　但是，一家以代工为主的互联网电视品牌，站出来喊出：我是“单月第一”。这一举动，听起来多少有些无知和可笑。为什么十三姨夫觉得可笑，笑点在哪里？

　　一方面，需要搞清楚的是互联网电视不可笑。作为承载内容为主的电视品类，互联网电视在过去三四年发展中，已经得到消费者认同，并且已经有较好的市场份额。这一过程中，乐视电视和海信、创维等都有分羹。

　　另一方面，为什么可笑，笑点在哪里？乐视电视作为互联网电视，特点是以低价抢占市场，而在低价背后，其电视硬件的所有技术基本都依赖代工，不修炼好内功而一味追求营销，这是让行业看笑话的地方。

　　电视虽然属于大家电，但是，也是属于消费品。在消费品领域，即使代工程度很高的苹果，也是技术先行，后有代工模式的大规模制造。而乐视电视急切追求一个单月而非全年第一，它为什么那么急迫？

　　事实上，翻看乐视相关产品报道信息，不难发现一些蛛丝马迹。相关报道中，涉及到了乐视网涉嫌造假，不过，乐视网予以澄清不了了之。当然，也有信息质疑乐视手机数据不实，但是，行业并未有明确证明。
 

　　不管怎样，乐视电视在营销上的急迫，或许与乐视互联网基因相关。近期，贾跃亭曾承认，乐视资金链存在紧张状况。而紧张的背后，正是互联网企业烧钱换市场的做法，以及乐视不断扩大的版图造成的。

　　在商业世界里，互联网烧钱换市场做法，有其存在的合理性，但是，从工业世界角度出发，重营销轻技术领先的做法，可能使得原本已经逐渐抢占彩电业市场控制权的国内全行业，陷入被外资再度控制的境地，因此，需要警惕甚至反对最新出现的浮躁企业风气。

[责任编辑：]